QQ浏览器要做移动端“全能担当”,已晋级为腾讯系第三大移动入口

原创 手机做任务赚零花项目  2017-03-20 20:52 

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近日,QQ浏览器携手国民男神李易峰推出“我要的现在就要”新一季品牌宣传片,并喊出“不止一面,大有看头”的口号,以配合其“内容聚合平台”的产品认知升级计划。这背后是腾讯又一个亿级移动入口的高调曝光:QQ浏览器已成为腾讯系产品中仅次于微信和手机QQ的第三大移动入口。
一、大有看头,看什么?
答案已在广告文案中。 “我把你当眼界担当,世界那么大,不是非得出去,才能看看;我把你当故事担当,书读多了,就会成为有故事的人;我把你当快乐担当,现实低调做路人,游戏满级做大神。”——眼界担当、快乐担当和快乐担当分别对应的是资讯、阅读和游戏。QQ浏览器作为内容聚合平台的定位被再次强调。
最近,iOS版手机QQ浏览器进行了两次更新,在apple store的更新说明上,排在首位的原因不是功能优化,而是“新收录《翻译官》、《欢乐颂》等30万本海量原著。”过去,手机浏览器比拼的是内核、浏览速度、压缩能力以及多屏同步等功能。现在则进入比拼服务、内容和生态的阶段,让浏览器获得了更大的市场空间。
仅仅是在6月份,QQ浏览器就密集地掀起了多次份量十足有“看”头的活动以回馈用户:
6月2日,启动“看小说赚Q币”活动,在活动期的两周内,用户在QQ浏览器看正版小说,均可得到一定比例的消费返还。时下最火爆的小说作品诸如唐家三少的《龙王传说》、辰东的《完美世界》、天蚕土豆的《大主宰》、《翻译官》、《花千骨》、《盗墓笔记》和《欢乐颂》等都在优惠之列。
据悉,QQ浏览器拿出了500万Q币补贴用户阅读;6月10日至7月9日,推出“正版神作免费来袭”活动,用户可免费畅读包括血红、跳舞、林海听涛、叶非夜等20位大神的20本经典小说;6月17日起,“大神送百万红包”活动,邀请四大“网文之王”(唐家三少、天蚕土豆、辰东、我吃西红柿)给书友发红包福利,红包总价值高达百万。
QQ浏览器作为时下最受用户欢迎的网络小说阅读平台之一,拥有高达1000万部作品储备,覆盖200多内容品类,题材不仅包含各类网络文学作品,还囊括了各大出版社的出版物书库,同时书库内有大量免费正版内容供用户筛选,满足了不同读者的阅读需求。
那么,腾讯是如何把浏览器做成一个超级内容入口的?
首先是技术,它能确保稳定和优越的性能。QQ浏览器是业界首个基于Blink内核优化的X5内核,在产品性能上的优势可以让用户获得优良的浏览体验。
其次是基于大数据智能匹配而实现的个性化,根据用户习惯和喜好定制,实现智能规划推荐,将完善的内容生态以更精准的方式推送给用户,让每个用户都能看到最适合自己的内容,再被精确地嵌入在QQ浏览器界面中,放在用户习惯中最合适、顺手的位置上。
最后,也是最重要的,是多元内容的有效整合。腾讯通过IP开发战略已覆盖了游戏、新闻、视频、文学、动漫和音乐六大领域,以基于互联网与移动互联网的多领域泛娱乐战略,打造明星IP的内容创新。
自2015年起,QQ浏览器不断加强“超级内容聚合平台”的产品定位——针对资讯、阅读、游戏、视频、生活服务、社交等移动互联网最主要的内容,设置了专区承载。同时,背靠腾讯生态系统的资源优势,打通、聚合了视频、微信热文、明星IP合作等内容,对主流内容板块全面覆盖。
这些就是QQ浏览器“不止一面,大有看头”品牌升级的底气所在。腾讯集团庞大而丰富的内容生态体系,是它成为超级入口和内容消费平台的坚实后盾。
二、移动时代的“全能担当”,腾讯移动生态布局的重要一环
QQ浏览器从一款工具型应用起步,逐步升级成为一个内容聚合平台,打破了长久以来压在浏览器行业头上的天花板。不仅延长了产品的生命周期,还改写了浏览器的使命,摸索出了一条浏览器的转型之路。
手机浏览器的用户呈现出年轻化趋势,关注的内容越发多元和新潮,用户往往根据不同的使用目的和兴趣分别下载,种类繁多的APP让人眼花缭乱,还占据大量存储和运行空间,造成手机运行内存吃紧。
QQ浏览器的内容聚合超越了传统意义上的简单浏览器,跨越独立APP的信息孤岛,打通各个应用,融合成为一站式体验,对当下几乎所有主流领域全覆盖,成为一款包含了资讯、娱乐、社交等全领域的超级APP。
腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾表示,“腾讯当下和未来只聚焦于做好两件事:连接器和内容。”在腾讯移动互联生态布局中,QQ浏览器是重要一环。一方面,它可以整合腾讯旗下内容体系,另一方面,能够作为连接策略的基础设施之一,将优质内容精准连接到用户。
去年底,手机QQ浏览器在腾讯系万千产品中脱颖而出,与手机管家、微信公众平台、新闻客户端一起入选腾讯首届“名品堂”。相比其他三款移动端产品的工具或内容属性,浏览器则同时承载了“连接器和内容”的战略使命。
对于QQ浏览器而言,超越工具应用的定位,成为连接内容的超级入口,最终成为一个获取资讯、娱乐、知识的最佳平台和移动互联网时代的“全能担当”,是其野心所在。可以预料,未来QQ浏览器在腾讯打造移动互联网生态圈中将会更多扮演内容聚合平台的角色,成为移动互联网时代的内容消费超级入口。

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